Christopher S. Penn – Marketing AI Keynote Speaker

Almost Timely News：🗞️ 如何利用 AI 制作 30 秒广告短片 (2025-05-11)

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本周时事通讯 100% 由我（人类）撰写。您将在视频中看到丰富的 AI 生成内容。点此了解为何此类披露是个好主意，并且可能在不久的将来成为任何与欧盟有业务往来者的强制要求。

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Almost Timely News: 🗞️ How To Make a 30 Second Spot with AI (2025-05-11)
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本期聚焦：如何利用 AI 制作 30 秒广告短片

祝所有扮演母亲角色的人们母亲节快乐。

强烈建议您观看本周内容的视频版本。

本周，我们将探讨一个实际应用案例，它整合了多种不同的人工智能工具和技术，以制作出最终效果相当精良的成品：一支 30 秒的广告短片。

为何选择此应用案例？如果我們檢視此案例中的所有子任務，它將教會我們許多關於如何運用 AI 來超越我們個人能力或任何單一工具能力的方法。這將幫助我們突破自身局限，並轉變我們的工作方式。

第一部分：注意事项与道德考量

在开始之前，我想在此提出一项提醒。如果您信奉道德伦理，例如“以人为本，利润其次”等准则，那么请尽力使您对 AI 的使用具有增益性。

所谓增益性，指的是在您以往从未涉足的领域和方式中使用 AI。相对地，以替代方式使用 AI 则会剥夺我们同胞的有偿工作，如果人人都如此行事，将会产生长远的影响。

例如，我将为“趋势洞见快报”制作一支 30 秒的广告。我委托广告公司和相应人才来制作的可能性几乎为零。我负担不起，也从未打算这样做，所以这项工作根本不会完成。我并非利用 AI 来抢走任何人的饭碗。

相反，如果我使用 AI 为像 T-Mobile 这样的公司制作 30 秒广告短片呢？他们显然有能力聘请人类来完成这项工作，所以如果我用 AI 来做，那就是在抢别人的饭碗。在这种情况下，使用 AI 对真人造成了清晰、直接、明显的伤害。

我明白，事情并非总是那么一清二楚、非黑即白。随着经济形势的转变，每个人都在寻找削减开支的方法，也就是那句令人不快的陈词滥调——“少花钱多办事”。但在精益求精与刻薄吝啬，乃至不择手段之间，是有区别的。

无论是现在还是未来，尽快削减成本并尽可能用 AI 取代的诱惑将会非常强烈。您将感受到这种压力，尤其是在未来 2-3 个月内的 B2C 领域和未来 3-4 个月内的 B2B 领域（如果您还没有感受到的话）。从 AI 到关税，再到本周的任何危机，您都将面临提高利润率和减少开支的压力。

这将如何发展取决于您为谁工作。重视人才和长远眼光的公司通常不会强迫您用 AI 取代员工。而重视利润和短期利益的公司则通常会竭尽所能地推动用 AI 取代员工。

因此，在您力所能及的情况下，请付钱让人们完成人类的工作，并将 AI 用于那些原本根本不会完成的工作，或者您根本不可能为同等的人力工作争取到预算的情况。

第二部分：准备工作 (Mise En Place)

直接动手做事的诱惑很大。十年前的我就是这样，说干就干！

嗯，十年来的磕磕碰碰让我深刻体会到，一点点的“准备工作”(Mise en place) 从来没有坏处，而且往往很有帮助。

要完成这个项目，您将需要以下内容。

所需素材

  • 关于您正在处理的项目的数据。以我为例，这是一段关于“趋势洞见快报”的长文本（我称之为知识模块，就像乐高积木一样）。我在 Trust Insights 生成式 AI 应用案例课程中介绍了如何构建知识模块。
  • 关于您目标受众的数据，例如您的理想客户画像。
  • 关于 30 秒广告短片制作最佳实践、音乐理论、电视广告脚本撰写和非线性视频剪辑的知识模块。理论上，没有这些您也可以完成这个过程，但有了它们，效果会大幅提升。如果您想让您的工作更上一层楼，请让主题专家审阅并校正您的知识模块。请记住，随着 AI 变得越来越聪明，它犯的错误也会更巧妙，更难以察觉。
  • 关于您想创作何种类型 30 秒广告短片的想法。一开始不必非常具体，但至少应该有一个大致的方向。
  • 如果您有品牌声音、语气等方面的指南，也请准备好。

所需工具

  • 一个付费的 Google Gemini 或 OpenAI 账户（能让您使用 Veo 2 或 Sora 的服务）。
  • 能够使用推理模型，例如 Gemini 2.5 Advanced、OpenAI o3、DeepSeek R2、Qwen 3 235B-A22B 或 Claude Sonnet 3.7 Extended Thinking。
  • 一个免费或付费的 Suno 或 Riffusion 账户，用于音乐生成。
  • 一个付费的 Eleven Labs 账户或类似的文本转语音服务（Google 的 TTS 语音通常也相当不错）。
  • 一款视频剪辑工具（Camtasia、Adobe Premiere、Google Videos 等）。

“但是克里斯，难道不能用一个工具完成所有这些吗？”是的，可以，但如果可能的话，您应该避免这样做。Google Workspace 中的 Google Videos 可以做到。但非视频部分的质量不尽如人意。如果您想要看起来效果好的成品，请为每个环节使用同类最佳的工具。

第三部分：脚本撰写

我们将从您选择的生成式 AI 工具开始——Claude、ChatGPT、Gemini、DeepSeek——选哪个其实并不重要。您需要将您的理想客户画像 (ICP) 以及关于 30 秒广告脚本撰写的知识模块加载到您选择的 AI 工具中。您还需要加载关于您是谁以及您做什么的“关于我们”知识模块。

以下是您可以搭配此知识模块使用的提示示例。

您是一位广告脚本撰写专家。请利用我提供的知识以及您关于 30 秒广告脚本撰写的背景知识，为“趋势洞见快报”构思 5-7 个独特且具差异性的 30 秒广告概念候选方案。请参考我提供的关于“趋势洞见快报”的知识模块和理想客户画像。我想在这则广告中为我的理想客户解决的具体问题是，帮助他们通过我的免费时事通讯向我学习 AI，从而成为更好的营销人员。广告的目标是让他们订阅我的时事通讯。请按概念对理想客户的吸引力概率降序排列。请显示概率。

您会注意到这个提示相对简短，原因在于我们在知识模块中提供了成千上万字的内容，帮助 AI 模型精确理解我们是谁、我们做什么以及我们为谁服务。没有这些知识，这个提示将生成完全无用的内容。

一旦它生成了一些概念，请进行审阅。正如您所料，这正是 Trust Insights RAPPEL AI 框架 的应用。

在您选择了最喜欢的概念之后，接着进行脚本撰写。

请运用您的脚本撰写知识，为 {此处填入您喜欢的概念} 概念草拟 3 个独特且具差异性的候选脚本。思考能够吸引我们理想客户的语言、情感、诉求和想法。每个脚本最多 60 个字。每个脚本结尾的行动呼吁必须是“立即在 ChristopherSPenn.com 免费订阅”。请生成每个候选脚本，然后生成一个摘要评分，按我们理想客户喜欢的概率对每个候选脚本进行降序排名。请显示概率。

您会注意到，在这两种情况下，我都让 AI 模型生成多个不同的选项，并让其进行自我评估。人们最常犯的错误之一是让 AI 只给出一个答案。AI 模型是概率引擎，这意味着如果您让它们只做一件事，它们会产生最高概率的结果，但分布范围很窄。如果您迫使它们产生多个不同的结果，您会得到更广泛的分布，这意味着您可以从中获得更多的创造力。

一旦它设计出脚本而您选择了一个，请花费任何额外需要的时间来完善它。

第四部分：视频制作

有了脚本之后，就该制作视频了。在您先前创建脚本的同一个聊天窗口中，加入您的 30 秒视频广告制作知识模块和非线性编辑 (NLE) 视频剪辑知识模块，然后像这样提示它：

根据上述脚本 {或者如果您进行了文字修改，请提供您的修订版本} 和提供的知识模块，为脚本生成一个包含 6-10 个镜头的拍摄清单，这些镜头需符合脚本内容且对我们的理想客户具有视觉吸引力。所有镜头总长应为 30 秒。单个镜头不应超过 5 秒。视频格式为 16:9。拍摄清单应为制片人提供丰富、高度详细、高度具体、非常技术性的拍摄指导，因此每个镜头都需要包含：
– 镜头编号
– 镜头类型（特写、中景、鸟瞰等）
– 摄像机运动
– 地点/场景/设定
– 室外/室内，包括拍摄时间
– 灯光
– 演员（是否有人物？如果没有，需要说明。如果有，请说明他们在做什么。请详细描述特定人物的外貌）
– 时长
拍摄清单中的每个镜头描述应约为 1000 个字符长。思考每个镜头如何衔接到下一个镜头，确保视觉叙事的连贯性。假设制片人需要每个镜头的完整、独立的细节以提高一致性，如同每个镜头都交给不同的制作单位一样。

这样应该能生成一份可靠的拍摄清单。逐个选取每个镜头，并将其输入到您选择的视频生成工具中。请注意，对于在 Vertex 中使用 Veo 2 的 Google Vertex 用户，每生成一秒视频需支付 7 美分。默认情况下，它一次生成 4 个候选视频，所以如果您让它生成 4 秒的视频，每个提示将花费您 4 * 7 * 4 = 1.12 美元。制作 10 个镜头将花费您 11.20 美元。

Veo 2 目前是市场上质量最佳的视频生成模型，尽管也有像 Kling、海螺 (Hailuo)、Sora 和 Pika 这样的强劲竞争对手。有传言称 Google 下周将发布 Veo 3，敬请关注这方面的消息。

获得视频片段后，将它们存储在某个文件夹中。我们稍后会将它们组装起来。请注意，几乎所有工具导出的文件名都几乎无用，因此请根据您的拍摄清单重命名它们。

第五部分：音乐制作

接下来是我们的音乐。回到我们创建视频脚本的文本聊天窗口。现在让我们让模型思考一些音乐候选方案。加入您的音乐知识模块，然后像这样提示它：

根据所选脚本和您创建的拍摄清单，思考哪种背景音乐（纯音乐）最适合该脚本。乐曲时长为 30 秒。为作曲家创建三份独特、具差异性、高度技术性、高度详细、细致入微、具体的音乐生成指令清单，包括：
– 风格/类型（例如：动作、戏剧、爱情、喜剧等）
– 调性
– 速度 (BPM)
– 音色
– 配器和乐器编制
– 和声与不和谐音
– 旋律
– 节奏
– 和弦进行
在您生成完整的指令后，请生成一个不超过 200 个字符的版本，将其浓缩为最关键的技术要点。浓缩版本应不使用动词、停用词，力求将尽可能多的细节压缩到 200 个字符内。
然后根据对理想客户的吸引力对三个候选方案进行排名。请显示您的概率。

提示中的后一项指令是针对像 Suno 这样限制您使用简短提示的工具。Riffusion 在提示方面提供了更宽裕的空间，但其模型至少目前不如 Suno 的好。这个提示之所以这样设计，是为了先将内容加载工作记忆和对话中，然后再进行精简提炼。

前往您选择的音乐生成工具，生成候选音乐，直到找到您喜欢的为止。根据您的方案，您可能需要生成 5-10 个变体才能找到满意的作品。

将音乐保存到您存放视频的文件夹中。

第六部分：旁白录制

接下来，将我们之前生成的简短脚本拿到像 Eleven Labs 或 Google TTS 这样的工具中。对于制作 30 秒广告短片而言，Eleven Labs 通常是更好的选择。在这里，有两种基本方法来朗读脚本。如果您的脚本中有某些元素希望以非常非常特定的方式朗读，您将使用变声器 (Voice Changer) 模块。如果您只要求基本合格的朗读效果，则使用文本转语音 (Text to Speech) 模块。

如果您使用变声器，请按照您想要的方式准确无误地录制自己朗读脚本的声音。然后从 Eleven Labs 的语音库中选择一个适合您脚本的声音，并将其应用到您的音频上。

如果您使用文本转语音模块，请粘贴脚本，从语音库中选择声音，然后生成它。您可能需要调整右侧的滑块，直到获得您喜欢的语音生成候选方案；这需要一些反复尝试。我发现稳定度 (Stability) 设置在 50 左右，相似度 (similarity) 在 85 左右，以及说话风格 (speaker style) 设置为 1 对大多数使用案例最有效。

将语音文件保存到您存放音乐和视频的文件夹中。

第七部分：组装剪辑

在您选择的视频剪辑工具中，组装最终成品。将视频片段放在第一个轨道上，并根据需要进行剪接以符合 30 秒的时长要求，按照拍摄清单的顺序排列它们。

在音轨中，放入您的音乐和旁白。如果您的软件支持，请为音乐轨道选择音量自动回避 (ducking) 功能，使其不会盖过旁白。

组装完成后，在界面中播放一遍，如果看起来和听起来都不错，就导出它。大功告成！现在您可以上传并使用它了。

第八部分：影响与启示

这就结束了整个制作过程，但并未结束我们的讨论。正如您可能看到的，这个过程的产出……相当不错。它称不上卓越，也不会赢得艾美奖。但它比我自己能做到的要好。

这意味着，正如我们在注意事项部分讨论过的，会有人利用这种方法来剥夺真人的工资。请尽最大可能避免这样做。

除了道德原因之外，还有版权问题。由于我们整个过程都是通过提示完成的，期间没有提供任何人类创作的作品，因此产出完全是机器制作的。这反过来意味着，在世界上大多数地方，这种产出无法获得版权保护。如果您创作的内容必须拥有版权，那么您不能使用机器来创作，必须使用人力。

那么，如果不想剥夺他人工资，这类技术的实际应用场景是什么呢？正如我之前所说，它是关于做那些您以前做不到、不会付钱请别人做，或者负担不起的事情。我为这份时事通讯制作 30 秒广告并不会从别人的口袋里掏钱。

这个过程对于制作初稿 (comps) 来说会非常棒——初步构思一些内容，一旦您看到它是如何运作、如何流畅衔接的，就可以与真人团队合作来打造完整、最终的产品。对于电视和电影等领域，这无疑会加速制作过程。

它还可以为那些想学习数字制作的人，或者那些刚起步、作品集还不丰富的人提供绝佳的培训材料。我的朋友 Julia 正在创办自己的视频制作公司，这种流程可以让她制作出展示其在各种内容类型（如 30 秒广告、客户推荐等）方面技能所需的所有原始素材，这些素材具有逼真的效果，是她以前绝对无法获得的。

当机器可以取代一个制作团队甚至整个代理机构时，专家在这个生态系统中扮演什么角色呢？回顾整个过程。机器完成了劳动。我提供了大量我整合的材料，但我并非其中任何一个领域的专家。我依赖 AI 来生成它们，至少在其中一个环节，机器犯了一些细微的错误。我的朋友、音乐专家 Ruby 审阅了音乐知识模块，并指出了机器出错的地方。由于主题专家的审阅和校正，那个模块现在变得更好了。

如果您是主题专家，您可以整理出量身定制的知识模块，其中包含您特定的专业知识和观点。正如我在主题演讲中所说，谁拥有最多、最好的数据——意味着最高质量的知识——谁就将在生成式 AI 时代拥有优势。

最后，还有一些额外的道德考量。避免制作歪曲事实的视频。例如，我曾在活动中上台演讲并获得全场起立鼓掌。我有一些质量较低的相关视频，所以对我而言，生成一个更高质量的版本不成问题。我有真凭实据证明这确实发生过，所以我对合成版本感到安心。如果这从未发生过呢？从道德上讲，我就是在歪曲事实。

AI 是一种超能力，正如厄斯金博士 (Dr. Erskein) 在第一部《美国队长》电影中所说，它让好人更好，坏人更坏。它的局限就是您的局限，取决于您的道德立场，您对是非的判断。它没有感知能力，也没有自我意识，制造商也无法以任何严肃的方式将其限制在仅允许积极用例并禁止除公然明显之外的消极用例。

这意味着明智且妥善使用它的力量掌握在您的手中。请明智且妥善地使用它，尽可能减少伤害。

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  • SMPS，丹佛，2025 年 10 月
  • 营销 AI 大会，克利夫兰，2025 年 10 月
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下周见，

Christopher S. Penn

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