Almost Timely News: 🗞️ Cómo Crear un Anuncio de 30 Segundos con IA (2025-05-11) :: Ver en el Navegador
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El 100% del boletín de esta semana fue generado por mí, el humano. Verás abundantes resultados de IA en el video. Aprende por qué este tipo de divulgación es una buena idea y podría ser requerido para cualquiera que haga negocios en cualquier capacidad con la UE en el futuro cercano.
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Mis Reflexiones: Cómo Crear un Anuncio de 30 Segundos con IA
Feliz Día de la Madre a todas quienes cumplen ese rol.
Te recomiendo encarecidamente que veas la versión en video de la edición de esta semana.
Esta semana, veamos un caso de uso práctico que reúne una variedad de herramientas y técnicas de IA diferentes para producir un resultado final razonablemente pulido: un anuncio publicitario de 30 segundos.
¿Por qué este caso de uso? Si observamos todas las tareas subordinadas en este caso de uso, nos enseñará bastante sobre cómo emplear la IA para ir mucho más allá de nuestras capacidades individuales, o las capacidades de cualquier herramienta individual. Nos ayudará a trascender nuestras propias limitaciones y transformar cómo hacemos las cosas.
Parte 1: Precauciones y Ética
Antes de comenzar, quiero hacer una advertencia. Si crees en cosas como la ética, máximas como ‘Las personas por encima de las ganancias’, etc., entonces haz tu mejor esfuerzo para que tu uso de la IA sea aditivo.
Por aditivo, me refiero a usarla en lugares y formas que nunca antes hubieras considerado. Por el contrario, usar la IA de manera sustitutiva le quita trabajo remunerado a nuestros congéneres, lo que tendrá consecuencias a largo plazo si todos comienzan a hacerlo.
Por ejemplo, voy a crear un anuncio de 30 segundos para el boletín Almost Timely. La probabilidad de que contratara a una agencia de publicidad y al talento necesario para hacerlo es aproximadamente cero. No puedo costearlo. Nunca lo haría, así que ese trabajo simplemente quedaría sin hacer. No estoy usando IA para quitarle dinero del bolsillo a nadie.
Por el contrario, ¿si usara IA para hacer un anuncio de 30 segundos para una empresa como T-Mobile? Claramente pueden permitirse contratar humanos para hacer ese trabajo, así que si lo hiciera con IA, le estaría quitando dinero del bolsillo a alguien. Ese es un caso en el que el uso de IA es perjudicial para personas reales de manera clara, directa y obvia.
Lo entiendo. No siempre es tan tajante, tan blanco y negro. A medida que la economía cambia, todos buscan formas de recortar gastos, de (ese cliché tan odiado) “hacer más con menos”. Pero hay una diferencia entre ser austero y eficiente versus estar hambriento y ser homicida.
La tentación, ahora y en los días venideros, de reducir costos lo más rápido posible e incorporar la IA tanto como sea posible será fuerte. Sentirás esa presión, especialmente en B2C en los próximos 2-3 meses y en B2B en los próximos 3-4 meses, si no la sientes ya. Desde la IA hasta los aranceles o cualquier crisis de la semana, enfrentarás presión para aumentar los márgenes de ganancia y reducir los gastos.
Cómo se desarrolle esto dependerá de para quién trabajes. Una empresa que valora a las personas y la visión a largo plazo generalmente no te presionará para reemplazar personas con IA. Una empresa que valora las ganancias y la visión a corto plazo generalmente presionará tanto como sea posible para reemplazar personas con IA.
Así que, donde y cuando puedas, paga a humanos para hacer trabajo humano, y usa la IA para el trabajo que nunca se habría hecho en absoluto, o donde no haya absolutamente ninguna forma realista de haber obtenido presupuesto para el equivalente humano.
Parte 2: Preparativos
Es tentador lanzarse de cabeza y simplemente empezar a hacer cosas. Así era yo hace diez años, ¡simplemente vamos!
Bueno, diez años y muchos golpes me han sugerido amablemente que un poco de preparación nunca está de más y a menudo ayuda.
Necesitarás lo siguiente para que este proyecto funcione.
Ingredientes
- Datos sobre aquello en lo que estás trabajando. En mi caso, es un bloque largo de texto (los llamo bloques de conocimiento, como Legos) sobre el boletín Almost Timely. Explico cómo construir bloques de conocimiento en el curso de Trust Insights sobre Casos de Uso de IA Generativa.
- Datos sobre las personas a las que intentas llegar, como tu Perfil de Cliente Ideal.
- Bloques de conocimiento sobre mejores prácticas para la creación de anuncios de 30 segundos, teoría musical, redacción de guiones para anuncios de televisión y edición de video no lineal. Técnicamente puedes hacer este proceso sin estos, pero estos lo hacen SUSTANCIALMENTE mejor. Si quieres llevar tu trabajo al siguiente nivel, haz que expertos en la materia revisen tus bloques de conocimiento y los corrijan. Recuerda que a medida que la IA se vuelve más inteligente, comete errores más inteligentes que son más difíciles de detectar.
- Ideas sobre qué tipo de anuncio de 30 segundos quieres crear. No tienes que ser específico al principio, pero al menos deberías tener una idea general.
- Directrices, si las tienes, sobre la voz de marca, tono, etc.
Herramientas
- Una cuenta de pago de Google Gemini u OpenAI (algo que te dé acceso a Veo 2 o Sora).
- Acceso a un modelo de razonamiento, como Gemini 2.5 Advanced, OpenAI o3, DeepSeek R2, Qwen 3 235B-A22B, o Claude Sonnet 3.7 Extended Thinking.
- Una cuenta gratuita o de pago de Suno o Riffusion para generación de música.
- Una cuenta de pago de Eleven Labs o un servicio similar de texto a voz (las voces TTS de Google generalmente también son bastante buenas).
- Una herramienta de edición de video (Camtasia, Adobe Premiere, Google Videos, etc.).
“Pero Chris, ¿no puedes hacer todo esto en una sola herramienta?” Sí, puedes, pero deberías evitarlo si es posible. Google Videos en Google Workspace puede hacerlo. La calidad de las partes que no son video deja mucho que desear. Si quieres algo que se vea bien, usa las mejores herramientas de su clase para cada tarea.
Parte 3: El Guion
Comenzaremos en la herramienta de IA generativa de tu elección (Claude, ChatGPT, Gemini, DeepSeek, realmente no importa cuál). Deberás cargar tu PCI (Perfil de Cliente Ideal) en la IA de tu elección, junto con tu bloque de conocimiento sobre redacción de guiones para anuncios de 30 segundos. También necesitarás cargar tu bloque de conocimiento ‘Acerca de’, sobre quién eres y qué haces.
Aquí tienes un prompt de ejemplo que incluirías con este bloque de conocimiento.
Eres un experto en redacción de guiones publicitarios. Usando el conocimiento que te he proporcionado y tu conocimiento previo sobre la redacción de guiones para anuncios de 30 segundos, pensemos en 5-7 candidatos de conceptos publicitarios únicos y divergentes para un anuncio de 30 segundos sobre el boletín Almost Timely. Haz referencia al bloque de conocimiento que te he proporcionado sobre el boletín Almost Timely y el Perfil de Cliente Ideal. El problema específico que quiero resolver para mi PCI en este anuncio es ayudarlos a convertirse en mejores profesionales del marketing aprendiendo sobre IA conmigo, en mi boletín gratuito. El objetivo del anuncio es lograr que se suscriban a mi boletín. Clasifica tus conceptos por probabilidad de que atraigan al PCI en orden descendente. Muestra las probabilidades.
Notarás que este prompt es relativamente corto, y la razón es que hemos proporcionado miles y miles de palabras en nuestros bloques de conocimiento que ayudan al modelo de IA a comprender con precisión quiénes somos, qué hacemos y a quién servimos. Sin ese conocimiento, este prompt generaría algo totalmente inútil.
Una vez que genere algunos conceptos, revísalos. Esto es, como puedes suponer, el marco de IA RAPPEL de Trust Insights en acción.
Después de seleccionar el concepto que más te guste, pasa al guion.
Usando tu conocimiento de redacción de guiones, elabora 3 borradores de guiones candidatos únicos y divergentes para el concepto de {coloca aquí el concepto que te gustó}. Piensa en los tipos de lenguaje, emociones, atractivos e ideas que atraerían a nuestro PCI. Cada guion debe tener un máximo de 60 palabras. El llamado a la acción al final de cada guion debe ser “Suscríbete ahora gratis en ChristopherSPenn.com“. Produce cada candidato, luego produce una puntuación resumen clasificando cada candidato en orden descendente según la probabilidad de que le guste a nuestro PCI. Muestra las probabilidades.
Notarás que en ambos casos, hago que el modelo de IA genere no una, sino muchas opciones diferentes y que se autoevalúe. Una de las cosas que la gente hace más incorrectamente es hacer que la IA dé una única respuesta. Los modelos de IA son motores de probabilidad, lo que significa que si les pides que hagan solo una cosa, producen el resultado de mayor probabilidad, pero en una distribución estrecha. Si los obligas a producir múltiples resultados divergentes, obtienes una distribución más amplia, lo que significa que obtienes más creatividad de ellos.
Una vez que diseñe el guion y elijas uno, dedica el tiempo adicional que necesites para perfeccionarlo.
Parte 4: Los Videos
Después de tener el guion, es hora de crear los videos. En el mismo chat donde estabas creando el guion, incluye tu bloque de conocimiento sobre producción de anuncios de video de 30 segundos y tu bloque de conocimiento sobre edición de video NLE (edición no lineal), y usa un prompt como este:
Usando el guion anterior {o proporciona tu versión revisada si hiciste algunos ajustes de redacción} y los bloques de conocimiento proporcionados, genera una lista de tomas de 6-10 tomas para el guion que coincidan con el guion y sean visualmente atractivas para nuestro PCI. Las tomas deben sumar 30 segundos. Ninguna toma individual debe exceder los 5 segundos. El formato de video es 16:9. La lista de tomas debe ser una guía rica, altamente detallada, altamente específica y muy técnica para un productor sobre qué filmar, por lo que cada toma necesitará tener:
– Número de toma
– Tipo de toma (primer plano, plano medio, toma aérea, etc.)
– Movimiento de cámara
– Ubicación/escena/entorno
– Exterior/interior incluyendo hora del día
– Iluminación
– Elenco (¿habrá personas? Si no, debes decirlo. Si es así, especifica qué están haciendo. Especifica una persona o personas concretas con descripciones detalladas de su apariencia)
– Duración
Cada toma en la lista de tomas debe tener aproximadamente 1,000 caracteres de longitud. Piensa en cómo cada toma fluye hacia la siguiente, asegurando una narrativa visual coherente. Asume que el productor necesitará detalles completos y discretos para cada toma para aumentar la consistencia, como si cada toma se entregara a una unidad de producción diferente.
Esto debería producir una lista de tomas sólida. Toma cada toma, una por una, e ingrésala en la herramienta de generación de video de tu elección. Advertencia: para los usuarios de Google Vertex que usan Veo 2 dentro de Vertex, se pagan 7 centavos por segundo de video generado. Por defecto, produce 4 candidatos a la vez, así que si generas 4 segundos de video, cada prompt te cuesta 4 * 7 * 4, o USD 1.12. Hacer 10 tomas te costaría USD 11.20.
Veo 2 es actualmente el modelo de generación de video de mejor calidad en el mercado, aunque hay competidores fuertes como Kling, Hailuo, Sora y Pika. Se rumorea que la próxima semana Google revelará Veo 3, así que mantente atento a ese frente.
Una vez que obtengas los clips de video, guárdalos en una carpeta en algún lugar. Los ensamblaremos más tarde. Ten en cuenta que casi todas las herramientas los exportan con nombres de archivo casi inútiles, así que renuméralos según tu lista de tomas.
Parte 5: La Música
Esto nos lleva a la música. Vuelve al chat de texto donde estábamos creando el guion del video. Hagamos ahora que el modelo piense en algunos candidatos musicales. Agrega tu bloque de conocimiento musical, y luego usa un prompt como este:
Basado en el guion seleccionado y la lista de tomas que creaste, piensa qué tipo de música de fondo (instrumental) sería la que mejor se adapte al guion. La duración de la pieza será de 30 segundos. Crea tres listas de instrucciones únicas, divergentes, altamente técnicas, altamente detalladas, granulares y específicas para que un compositor genere la música, incluyendo:
– Estilo/género (ej. acción, drama, romance, comedia, etc.)
– Tonalidad
– Tempo en BPM
– Timbre
– Orquestación e instrumentación
– Armonía y disonancia
– Melodía
– Ritmo
– Progresión de acordes
Después de producir las instrucciones completas, produce una versión que no tenga más de 200 caracteres, condensándola a los puntos técnicos más críticos. La versión condensada no debe usar verbos ni palabras vacías (stop words), buscando condensar tanto detalle como sea posible en 200 caracteres.
Luego, clasifica los tres candidatos según su atractivo para el PCI. Muestra tus probabilidades.
La última instrucción en el prompt es para herramientas como Suno que te limitan a un prompt corto. Riffusion ofrece un espacio más generoso en sus prompts, pero su modelo no es tan bueno como el de Suno, al menos por el momento. La razón por la que este prompt está estructurado de esta manera es para introducir el contenido en la memoria de trabajo, la conversación primero, antes de reducirlo.
Ve a tu herramienta de generación de música de elección y genera candidatos hasta que encuentres uno que te guste. Dependiendo de tu plan, es posible que necesites generar de 5 a 10 variaciones hasta encontrar algo sólido.
Guarda la música en la carpeta donde pusiste los videos.
Parte 6: La Locución
A continuación, toma el guion corto que generamos antes y ve a una herramienta como Eleven Labs o Google TTS. Para crear un anuncio de 30 segundos, Eleven Labs tiende a ser la mejor opción. Ahora, hay dos formas fundamentales de leer el guion aquí. Si tu guion tiene ciertos elementos que quieres que se lean de una manera muy, muy específica, usarás el módulo Voice Changer (Cambiador de Voz). Si no te importa cómo se lea más allá de una competencia básica, usarás el módulo Text to Speech (Texto a Voz).
Si estás usando el Voice Changer (Cambiador de Voz), grábate leyendo el guion exactamente como lo deseas. Luego, elige una voz de la biblioteca de voces de Eleven Labs que se ajuste a tu guion y aplica la voz a tu audio.
Si estás usando el módulo Text to Speech (Texto a Voz), pega el guion, selecciona la voz de la biblioteca y genérala. Es posible que necesites jugar con los controles deslizantes del lado derecho hasta obtener un candidato de generación de voz que te guste; es un poco de prueba y error. Encuentro que Estabilidad alrededor de 50, Similitud alrededor de 85 y Estilo de hablante en 1 son los más efectivos para la mayoría de los casos de uso.
Guarda el archivo de voz en tu carpeta donde pusiste la música y los videos.
Parte 7: El Montaje
En la herramienta de edición de video de tu elección, ensambla el producto final. Coloca los clips de video en la primera pista y córtalos según sea necesario para ajustarse al requisito de tiempo de 30 segundos, organizándolos en el orden de la lista de tomas.
En las pistas de audio, coloca tu música y la locución. Si tu software lo admite, elige la función de ‘ducking’ (atenuación) para la pista de música para que no solape la locución.
Una vez que hayas ensamblado todo, reprodúcelo en la interfaz y si se ve y suena bien, expórtalo. ¡Listo! Ahora puedes subirlo y ponerlo en uso.
Parte 8: Implicaciones
Eso nos lleva a la conclusión del proceso, pero no a la conclusión de la discusión. Como probablemente puedes ver, el resultado de este proceso es… bastante bueno. No es genial. No va a ganar un Emmy. Pero es mejor de lo que yo podría hacer por mí mismo.
Lo que significa que, como discutimos en la sección de precauciones, habrá personas que usarán esto para quitarles salarios a humanos reales. No hagas eso, en la medida máxima que puedas evitarlo.
Más allá de las razones éticas, también está el asunto de los derechos de autor. Debido a que hemos realizado todo este proceso mediante prompts, sin que nosotros proporcionemos obras creadas por humanos en el camino, el resultado es completamente hecho por máquinas. Eso a su vez significa que en la mayoría de los lugares del mundo, el resultado no puede tener derechos de autor. Si estás creando contenido del cual debes poseer los derechos de autor, no puedes usar máquinas para ello. Debes usar humanos.
Entonces, ¿cuáles serían los casos de uso prácticos para algo como esto, si no queremos quitar salarios? Como dije antes, se trata de hacer lo que no podías hacer antes y no pagarías a otra persona para que lo hiciera, o no podrías costearlo. Que yo haga un anuncio de 30 segundos para este boletín no le quita dinero del bolsillo a nadie más.
Este proceso sería increíble para ‘comps’ (composiciones preliminares) – esbozar contenido en una pizarra y luego, una vez que has visto cómo funciona, cómo fluye, trabajar con humanos reales para construir el producto final completo. Para cosas como televisión y películas, eso definitivamente aceleraría el proceso.
También crearía materiales de capacitación fenomenales para personas que quieran aprender a trabajar en producción digital, o para personas que recién comienzan y no tienen un portafolio robusto. Mi amiga Julia está iniciando su propia productora de video, y este tipo de proceso podría permitirle producir todos los activos brutos necesarios para demostrar sus habilidades en una amplia gama de tipos de contenido (anuncios de 30 segundos, testimonios, etc.) con resultados realistas a los que de otro modo no podría acceder.
¿Qué papel juega un experto en este ecosistema, cuando una máquina puede reemplazar a un equipo de producción o a una agencia entera? Piensa en el proceso. La máquina hizo el trabajo. Yo aporté MUCHOS materiales que sinteticé, pero no soy experto en ninguno de ellos. Confié en la IA para generarlos, y al menos en uno de ellos, las máquinas cometieron algunos errores sutiles. Mi amiga Ruby, experta en música, revisó el bloque de conocimiento musical y señaló dónde se equivocaron las máquinas. Ese bloque ahora es mejor porque un experto en la materia lo revisó para verificar su corrección.
Si eres un experto en la materia, podrías curar bloques de conocimiento que sean personalizados, que contengan tu experiencia y punto de vista específicos. Como digo en mis presentaciones principales, quien tenga la mayor cantidad de los mejores datos, es decir, el conocimiento de la más alta calidad, tendrá una ventaja en la era de la IA generativa.
Finalmente, algunos puntos éticos adicionales. Evita hacer videos que tergiversen las cosas. Por ejemplo, he hablado en escenarios en eventos y he recibido ovaciones de pie. Tengo videos de menor calidad de gente haciendo eso, así que generar una versión de mayor calidad de eso para mí no es problemático. Tengo las pruebas de que realmente sucedió, así que me siento cómodo con una versión sintética. ¿Si eso nunca hubiera sucedido? Éticamente, estaría tergiversando la situación.
La IA es un superpoder, y como dijo el Dr. Erskine en la primera película del Capitán América, hace que lo bueno sea mejor y lo malo, peor. Sus límites son tus límites, tu postura ética, lo que consideras correcto e incorrecto. No es sintiente, ni autoconsciente, ni los fabricantes pueden limitarla de manera seria para permitir solo usos positivos y prohibir usos negativos más allá de lo flagrantemente obvio.
Lo que significa que el poder de usarla sabia y correctamente está en tus manos. Úsala sabia y correctamente, causando el menor daño posible.
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